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《满江红》带火山西古县城,刘亦菲带火大理,“影视文旅”现象越来越多了?

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2023-2-21 21:26:52 1745 0

原标题:《满江红》带火山西古县城,刘亦菲带火大理,“影视文旅”现象越来越多了?
                          搜狐娱乐专稿(胡图图/文)
影视文旅联动,正在成为一门热门现象。
春节假期,张艺谋导演执导的《满江红》拔得电影市场票房头筹的同时,也成功带起了其幕后主要拍摄地山西古县城的旅游效应。《携程2023年春节旅游总结报告》显示,从农历大年三十到正月初九,共有35万人次进入太原古县城。


具体到《满江红》拍摄现场的东北角,从大年初五到初七,该景区客流量从1600人上涨至2万余人,也恰恰与电影在春节档后期的高热度遥相呼应。
“影视热”带动旅游打卡新经济,这在影视行业并不是头一次出现。无论是很早之前市场中曾留下的“拍一部戏,建一座城”的传闻,还是这几年爆款影视作品频频出现的“新网红打卡地”。影视文旅联动,都不在是个别案例。
相反,它成为不少影视作品中的重要一环。为当地旅游业带去更多的经济效益的同时,也能为其内容本身带去更多关注度和口碑发酵。
新网红打卡地:山西古县城背后的“电影热”
作为有着千年历史文化的山西古县城,其真正对外开放时间是在2021年五月。因此,它的客流量相对其他古城,并不算多。
电影《满江红》的热映,直接将该旅游景点带火。


据当地游客周周反馈,春节期间前往山西古县城的游客颇多。他们一家于大年周五,从太原开车前往古县城。周周表示,自己一家人原本没有打算去古县城的计划,在看完电影《满江红》后,她和家人被影片中所呈现出的相关历史事件触动,这才有了前往当地一览的计划。
“去之前需要提前预约,据说它每天的游客限量是在3万人。张艺谋导演选取的拍摄景点,是在古县城中的东北角,这个地区需要单独收费,票价为20元。而进入古县城的大门,则需要单独再花50元。”周周说。
周周回忆,从进入古县城大门依始,便是“沉浸式”打卡体验。“坐落在门口的小狮子像,是电影结尾处,小女孩背《满江红》的雕塑。一进门,就可以看到的全军将士复诵《满江红》的庭院,这里也会有很多游客拍照留念。然后便是全片中的重要场所,张大在牢房中默写的密信,还印在墙上。”

(图片来源:小红书)
周周说,在往里走,便会看到秦桧的房间,电影里秦桧挂着的鸟笼,也还摆放在原处。而在向里,则是影片里三舅走过的那条狭长的长廊,十分具有逼迫性。
“在看《满江红》之前,我对于岳飞、秦桧的故事也多有了解。只是没有想到他会被张艺谋导演影视化,且拍摄地选在了自己的家乡,这让我感到非常的欣喜。”周周分享。
事实上,和周周一样感到欣喜的游客、甚至从外地前往古县城的游客,还大有人在。文新一家便是“因《满江红》慕名而来的外来游客。”
据他介绍,自己之所以会带着全家老小从杭州飞往山西晋阳,一个核心因素是正在上小学的儿子,在看完电影后,对这段历史颇为感兴趣。全家人一想,与其让孩子总是读书本,不如去现场学习。
这才有了这趟远行。和周周分享的大抵相似,古县城里的一景,基本三十分钟就可打卡完成。但“一角”之外的古县城,还拥有不少历史古迹。比如为纪念明代嘉靖年间吏部尚书王琼而设的玉琼祠、清乾隆38年间修建的文昌宫等,都可以一次性打卡。
文新觉得这趟远行挺值得。在电影《满江红》的带动下,孩子对这段历史产生了浓厚的兴趣,这便是最大的收获。
据悉,当前山西古县村的每日游客量还是维持在7000人左右。正月十五过后,这座古城将暂时关闭、等待其重新与大众见面的机会。
如此“饥饿营销”,也让不少游客对这座有着千年历史的古城,抱以好奇之心。
这个春节假期,山西古县城正在凭借着强大的影视IP号召力,成为众多旅游景点中的一角。
越来越多的“影视文旅”
和山西古县城一样,因为一部影视作品突然走红,甚至多次走红的旅游景点不在少数。
都市剧《都挺好》热播期间,前去“苏州·苏大强家”敲门的游客,成了当年五一假期的一道靓丽风景线,旅游景点苏州也在当年成功入围了五一旅游热门top10城市。
2020年的夏天,《隐秘的角落》热播之后,剧中取景地广州湛江,也一度走红,成为不少游客前往旅游打卡的新景点。
而本就是旅游景点的云南大理、丽江等网红城市,则在热播剧《司藤》《去有风的地方》两部影视作品的强势带动下,连续多次入围当年各大节假日旅游热门城市榜首。
——《去有风的地方》更是在播出期间,被观众调侃为“云南大理宣传片”。剧中刘亦菲、李现所去过的地方,也成为了春节假期大理的热门旅游景点,甚至催生出当地村民恶意收费的负面事件。当然这是后话。


影视文旅联动的现象,为何在市场中愈发常见?一个简单而又粗暴的答案是,它无论是对于作品本身、还是旅游景点,都起到了一定的加持作用。
比如《去有风的地方》在播出期间,网友对这部剧的关注点,有了一个很新的话题讨论,即“跟着刘亦菲去云南旅游”。而在这个舆论发酵的大背景下,《去有风的地方》豆瓣评分达到了8.4分。奇怪的是,过往剧中那些被视为负面评价的现象,如剧集节奏慢、PPT式讲故事手法,以及大量空镜头、美景呈现,在本剧中全部转化为正向评价。
这是否也给剧集市场带来了一些新启发:合适的题材创作与网红景点搭配,也能起到不一样的效果?
需要特别一提的是,这部剧的片尾处鸣谢了近十余家云南当地旅游局。这意味着这部作品的“影旅联动”并非被动发出,而是在剧集拍摄、甚至更早阶段,就已做了相应规划。因此,在剧集播出后的后半段,云南省相关旅游政府亲自下场盖章称,“《去有风的地方》播出后,有效带动云南当地旅游事业。”
名和利,似乎都被这场“影旅联动”收了。
让“影旅联动”占据另一个话题讨论高地的,是旅游景点所反哺给影视作品的长尾效应。
21年2月热播的《山河令》,在同年五月还因游客自发打卡去“山河令演唱会”,从而引发了苏州新一波旅游热潮;而更早之前播出的《陈情令》(2019年6月播出),则在十一小长假的旅游热下,催生了“剧粉”自发去贵州打卡的现象。由此也可看出,旅游热对影视作品所赋予的热度。


反过来看,影视作品对于旅游景点的热度加持,效果则是显而易见。一如《满江红》催生出太原古县城的“人从众”现象,《去有风的地方》也让云南大理喜提今年春节假期,热门旅游城市top10 的殊荣。包括更早之前播出过的《长安十二时辰》、《中国机长》等作品,都在影视IP的加持下,有过短暂的殊荣。
“影视文联”联动,似乎在营造一种双赢的局面。
会“一本万利”吗?
任何事物的发展都有两面性。“影视文旅”联动优势凸显的同时,弊端自然也不会被漠视。
《满江红》《去有风的地方》带热新晋网红打卡城市背后,文明打卡、恶意收费都在遭到市场热议。
在河南洛阳,因前往秦桧雕塑景点的游客过多,不文明插队、游客过多导致肆意丢弃的垃圾,也为当地环保局带去了许多不必要的麻烦。包括在前去“殴打”秦桧雕塑的现场,有新闻更是爆出有游客扛着大型木板,“算不算破坏文物”的话题也得到网友热议。
“不文明打卡”还只是影视文旅联动过程中的一角,恶意收费、抬高市场价格的做法,在春节期间因影视IP而火的山西古县城和云南大理,也都有所存在。


据山西本地人爆料,平日里去游览古县城是不收取任何费用状态,但在春节期间,古县城的大门票50元+《满江红》拍摄基地20元的费用,也让一部分游客感到不满。
不过,据官方解释,之所以春节期间收取门票,是因为假期内,古县城内置办了不少文艺活动及大型焰火秀,这些在平日里都不曾出现。
大理的恶意收费由头则更为明显。有网友吐槽剧中重要拍摄场景之一剑川沙溪古镇在被剧集带火后,当地居民竟拦路索要钱财,号称“不给不让走。”


实际上,文旅联动过程中,这样的“不文明”打卡行为时有发生。半夜前往《都挺好》拍摄景地“苏大强”家中敲门的游客不在少数,《陈情令》带火的贵州“小山坡”,游客在参观完后徒留的一地垃圾,也曾被新闻报道……包括旅游行业一直在探讨的“影视IP为旅游景点带来短暂的热度后,又该如何维持其长尾效应”的话题,也在不断被探讨。
“影视文旅”联动,显然很难一本万利。
在各大旅游景点、影视作品,被双方所带来的“引流”效应不断吸引之际,市场也急需思考一个新问题:如何才能更文明、更持久的发挥出“影视+旅游业”的聚合效应。
或许在下一个影游联动中,我们才可以找到答案。

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